Affiche réalisée dans le cadre du concours du Club des DA avec pour thème "La FastFashion Industry".
Direction Artistique
Communication
Brand Designer
La fast fashion est un segment de l’industrie vestimentaire qui se caractérise par le renouvellement très rapide de vêtements proposés à la vente, plusieurs fois par saison, voire plusieurs fois par mois.
130 milliards, c’est le nombre de vêtements consommés dans le monde chaque année.
Et depuis les années 2000, cette consommation ne cesse d’augmenter. Parmi ces vêtements, la majorité est considérée comme ”jetable” et de mauvaise qualité. L’industrie du textile engendre des impacts socio-environnementaux désastreux à l’échelle mondiale.
Afin d’exprimer au mieux l’urgence d’une consommation responsable, le but à travers cette campagne d’affichage était de montrer aux consommateurs qu’il était impératif d’acheter plus éthique.
Ainsi, les désastres causés par le réchauffement climatique représentent les vêtements portés par les mannequins.
Un slogan choc vient soutenir ce propos : « Buy less, buy responsible ».
Ces phrases impactantes viennent également graviter autour du personnage.
Nous avons aussi pensé à une deuxième base line « Wear what you are » pour « Portez ce que vous êtes ».
Celle-ci a pour but de créer un mouvement d’appartenance à un groupe consommant de manière responsable, puisque nos mannequins sont habillés d’une nature florissante.
Dans le but de faire une campagne internationale, les affiches sont en anglais.
